传统的印刷产业目前正面临着不小的挑战，由于受到新兴数码印刷的冲击，加之行业成本价格上涨等因素，很多印刷企业正面临着不小的危机。
业内分析人士表示，从市场环境来看，印刷企业目前竞争越来越激烈，市场购买力下降，印刷工价越来越低，印刷原材料价格不断上涨，生产成本不断上升。
然而，最令印刷业感到压力的，还是来自于电子书的冲击。电子产品对传统印刷行业带来的冲击虽不能说彻底击败了传统印刷，但也为其带来了不小的冲击，商业印刷量急剧萎缩，然而电子书对传统印刷的影响势必持续增加。
在新的竞争格局下，很多传统的印刷行业龙头老大也不得不寻找新的发展思路，开拓新的发展领域，同时如何保护好固有传统业务也是一项新的任务。
对于电子书在近年来的蓬勃发展之势，柯达公司亚太区总裁史蒂芬·格林（SteveGreen）在接受记者采访时表示，他对此没有过度担心：“有不同的介质让大家读书，这个是非常好的现象，这并不意味着传统印刷产业会遭淘汰。”他指出，相比之下，传统印刷业比较担心的则是印刷浪费问题。
相关数据显示，目前市场上的很多印刷品只有50%能真正卖出去，另外50%都存在库房里面，整个传统印刷产业依旧存在较严重的浪费问题。目前，“绿色印刷”也成了该行业目前最为关注的话题。
电子书相比传统印刷纸质而言，最大的优势就是节约资源，绿色环保。但是，对于很多习惯了纸质阅读的人而言，电子书对他们的阅读习惯也是一大挑战。此外，电子书尚未广泛普及，所以很多时候，传统印刷业务依然是人们生活和工作中需要的一部分。
在这样的情况下，传统印刷业如何应对电子化的冲击呢？“绿色印刷”理念无疑是现今该行业突围发展的共识。如果能减少对资源的浪费，能降低能源的损耗，还能满足人们对纸质印刷品的需求，那么传统印刷行业则有望走出困境。
史蒂芬·格林表示，印刷设备应该尽量减少对能源和资源的消耗。传统印刷产业在转型和升级的过程中，使用数码印刷的方式可以避免印刷浪费。因为这可以根据客户需求来决定印刷量，避免超量印刷，造成不必要的资源浪费。
他说：“数码印刷的方式可以根据客户需求，根据书店卖的量来决定印刷量，甚至只印一本也都是可以的。这可以减少库存成本，不像以往一种要印5000-1万的量，现在可能是5000种每一种印一本，这能够给出版行业产业链带来很好成本的一个降低。”
史蒂芬·格林还表示，中国的一起企业转型做得太过激进，很多企业今天买了设备恨不得星期三装好，星期五就盈利。在转型问题上，中国的企业在目标和计划的建立、执行方面应该更成熟一点儿，完善一点儿。
此外，在印刷设备的升级换代方面，传统印刷业也应该避免设备浪费。这一方面是考虑到资源利用问题，另一方面也影响到企业的成本投入。史蒂芬·格林认为，如果后期不够使用，需要增加投入的时候还可以在原有基础上进行升级，而不是说把原有机器浪费掉，这也同样避免了设备因升级换代而造成的资源浪费问题。
在迎合市场需求和环保要求的同时，传统印刷产业也正面临着企业自身的转型和升级。史蒂芬·格林称，公司2003开始收购，2005年正式转型，以前消费类业务占到最大比例，后来由B2C转型B2B，这是一个很大的挑战。
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